La marca corporativa y la estrategia de la identidad van más allá de un logotipo, tarjetas de presentación y membretes. La creación de una identidad corporativa eficaz requiere un profundo conocimiento de mercado, una estrategia de marca coherente y la capacidad de diferenciar de los otros jugadores.
En resumen, los siguientes factores juegan un papel fundamental en la conformación de una identidad corporativa que resuena con el público.
- Definir producto o servicio: nombre, marca, línea de productos, el sabor o variante.
- Componentes visuales: Logo de la empresa, imagen de marca y la sensación, diseño de envases corporativa.
- Créditos de la compañía): herramienta de gran alcance para cumplir efectivamente su mensaje.
- Marcas y dominio web (s): Es fundamental para asegurar estas propiedades intelectuales temprano.
Una estrategia de identidad corporativa bien diseñada ofrece una ventaja estratégica en el mercado. También permite a una organización lograr objetivos de la marca clave como:
- Diferenciar: proporcionar razones convincentes que sus clientes crean en su marca
- Conexión emocional: Crear un vínculo emocional positivo de la marca creando una respuesta de su público sin que el mismo vea el producto o de experimente directamente el servicio.
- Propuesta de la marca: La propuesta de marca es una promesa que su empresa debe mantener. Es mucho más fácil construir el valor de la marca mediante el cumplimiento de las promesas que su empresa hace.
- Abrazando el cambio: Tenemos que cambiar todo el tiempo porque eso es lo que conduce al progreso. Una empresa que no está dispuesta a adaptarse es una empresa destinada al fracaso.
- Mantenerse en el mensaje: grandes presupuestos de marketing significan poco si no se crean enunciados significativos para comunicarse con su público.
Directrices de Identidad Corporativa
Las grandes corporaciones pasan horas y horas y dinero para desarrollar y perfeccionar sus directrices de identidad corporativa. Es fundamental para mantener estas directrices porque esa es la única manera de mantener una imagen constante y coherente de la marca corporativa. Es esencial que las directrices de identidad se utilizan de una manera consistente. Aunque las directrices de identidad corporativa pueden variar de empresa a empresa, los elementos de identidad anteriormente mencionados son lo suficientemente importantes como para ser tratados en el desarrollo de la imagen de su marca.
- Publicaciones corporativas; tanto interna como externa
- La exhibición pública y stands de exposición
- Cualquier audio o video con embalaje de los DVD, CD-ROM y cintas
- Anuncios y suplementos materiales como carteles, comunicados de prensa y otro material promocional
- Material de la Conferencia
- Sitio Web (s)
- Material de comunicación, tales como cartas de oferta, correspondencia con los clientes / afiliados
- Las tarjetas de identidad y papelería de empresa
- mercancía Corporativa
